De uma maneira geral, um ativo é aquilo que tenha algum valor, pode ser físico(algo que podemos tocar) ou não físico(aquilo que podemos apenas ouvir ou ver mas não tocar).
Seguindo a base de dados do electropedia e da iso.org podemos afirmar que um ativo é:
entidade física ou entidade digital que tenha valor para um indivíduo, uma organização ou um governo
[SOURCE: ISO/IEC 20924:2018, 3.1.4]
Coisas que um usuário vê ou ouve, por exemplo, bitmap, áudio, texto.
ISO/IEC 16500-6:1999, 3.5
As citações acima foram traduzidas de forma independente por mim.