O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google como parte do seu conjunto de ferramentas para anunciantes, chamado Google Ads. Essa ferramenta é projetada para ajudar anunciantes e profissionais de marketing a realizar pesquisas de palavras-chave e planejar campanhas publicitárias mais eficazes.

O principal objetivo do Google Keyword Planner é ajudar os anunciantes a descobrir quais palavras-chave são relevantes para seus produtos, serviços ou conteúdo, e fornecer insights sobre o volume de pesquisas mensais, a concorrência e os lances estimados para essas palavras-chave em campanhas de anúncios pagos.

Ao inserir palavras-chave relacionadas ao seu nicho ou negócio, o Google Keyword Planner fornece uma lista de sugestões de palavras-chave relacionadas, juntamente com dados sobre o volume de pesquisas e a concorrência de cada termo. Isso ajuda os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre quais palavras-chave segmentar em suas campanhas, com base na popularidade e na concorrência de cada termo.

Além disso, o Google Keyword Planner também é útil para planejar um orçamento de anúncios, pois oferece estimativas de lances para cada palavra-chave, permitindo que os anunciantes tenham uma ideia de quanto podem precisar investir para obter visibilidade para determinados termos.

Embora seja mais conhecido por seu uso em publicidade paga, o Google Keyword Planner também pode ser uma ferramenta valiosa para blogueiros, criadores de conteúdo e profissionais de SEO que desejam encontrar palavras-chave relevantes para otimizar seus sites e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica.

Link para Acessar o Google Keyword Planner

Use o link abaixo e acesse com seu e-mail e senha da conta do Google.

Clique em: https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home

Vantagens em Usar o Google Keyword Planner

O Planejador de palavras-chave pode oferecer insights sobre a segmentação por palavras-chave, mas a performance das campanhas depende de vários fatores. Por exemplo, seu lance, orçamento, produto e o comportamento do cliente no seu setor podem ser decisivos.

Segundo o próprio site da Google, teremos as vantagens abaixo:

• Descobrir novas palavras-chave: receba sugestões de termos relacionados a seus produtos ou serviços ou ao site da sua empresa.
• Conferir pesquisas mensais: tenha acesso a estimativas sobre o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada por mês.
• Conhecer os custos: saiba qual é o custo médio de exibição do seu anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
• Organizar palavras-chave: veja como esses termos se adequam a diferentes categorias relacionadas à sua marca.
• Criar novas campanhas: use seu plano de palavras-chave para criar novas campanhas com base em pesquisas detalhadas.

Como Usar o Google Keyword Planner

Esse texto foi retirado do próprio site da Google e está mais resumido.

1. Crie um plano de palavras-chave

Depois de abrir o Planejador de palavras-chave, crie um plano usando uma destas duas opções:

1. Clique em Descobrir novas palavras-chave para pesquisar termos diferentes.
2. Clique em Ver volume de pesquisas e previsões para fazer o upload de palavras-chave.

2. Entenda a previsão das palavras-chave

A previsão do plano mostra quantas conversões, cliques ou impressões é provável que você receba para as palavras-chave com base nos seus gastos.

3. Organizar palavras-chave em grupos de anúncios (somente em inglês)

---

Mais Detalhado: “Como usar o Google Keyword Planner”

Para usar o Planejador de palavras-chave do Google(Google Keyword Planner), você PRECISA ter uma conta do Google Ads. Sim, ele é gratuito e foi projetado para Google Ads que é é uma plataforma de publicidade online onde as empresas podem criar e gerenciar anúncios para alcançar seu público-alvo nos resultados de pesquisa do Google, no YouTube e em outros sites.

Esta ferramenta foi desenvolvida tendo em mente os anunciantes de PPC. Portanto, há muitos recursos na ferramenta (como recursos de lance de palavras-chave) que não serão úteis se você estiver usando essa ferramenta para encontrar palavras-chave para SEO.

O que é PPC? PPC (Pay-Per-Click) é um modelo de publicidade online em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que seu anúncio é clicado. O Google Ads é uma plataforma popular para anúncios PPC.

Não iremos usá-lo para colocar anúncios e sim para analisar palavras-chaves(keywords) que podem nos beneficiar ao construirmos nossos posts.

Passo 1: Acesse o Planejador de palavras-chave do Google

Assim que acessar o Google Keyword planner, você verá duas ferramentas diferentes para palavras-chave: “Descubra novas palavras-chave” e “Obtenha volume de pesquisa e previsões”.

Essas duas ferramentas são suficientes para gerar milhares de palavras-chave em potencial.

Com isso que vimos, é hora de mostrar como encontrar palavras-chave de SEO usando cada uma das ferramentas incorporadas ao Planejador de palavras-chave do Google.

Passo 2: Escolha uma das duas ferramentas: “Descubra novas palavras-chave” ou “Obtenha volume de pesquisa e previsões”

Existem duas ferramentas principais dentro do GKP, conforme vemos na imagem acima. Vamos ver a primeira.

Descubra novas palavras-chave

Como o nome sugere, esta ferramenta Descubra novas palavras-chave é ideal para encontrar novas palavras-chave.

Comece com palavras-chave: Como você pode ver, o campo acima desta ferramenta diz: “Insira produtos ou serviços intimamente relacionados ao seu negócio”. O valor que você obtém do Planejador de palavras-chave é amplamente baseado nas informações que você insere aqui. Então você quer ser MUITO estratégico sobre o que você entra neste campo.

Comece com um site: Isso é projetado para usuários do Adwords. Mas às vezes você pode encontrar algumas palavras-chave sólidas aqui usando a página inicial do seu site… ou um artigo do seu site.

Depois de inserir suas informações em um (ou nos três) campos, clique em “Obter resultados”.

Em seguida, você verá a página de resultados de palavras-chave. Mostrarei como usar essa parte do Planejador de palavras-chave mais adiante neste guia. Por enquanto, vamos mergulhar na segunda ferramenta do GKP: volume de pesquisa e previsões.

Obtenha volume de pesquisa e previsões

Esse recurso só é realmente útil se você já tiver uma longa lista de palavras-chave… e quiser apenas verificar o volume de pesquisa. Em outras palavras, essa ferramenta não ajudará você a gerar novas ideias de palavras-chave.

Para usá-lo, copie e cole uma lista de palavras-chave no campo de pesquisa e clique em “Começar”.

Você também verá a mesma página de resultados de palavras-chave que vê quando usa a ferramenta “Encontrar novas palavras-chave”. A única diferença é que

1. você só obtém dados sobre as palavras-chave inseridas e
2. O Google preverá quantos cliques e impressões você obterá das palavras-chave inseridas:

Não importa qual ferramenta você usou, você acaba no mesmo lugar: a página de resultados de palavras-chave.

Passo 3: Filtre e classifique os resultados

Agora é hora de filtrar a lista de palavras-chave para uma lista menor de termos que são melhores para você. Ambas as ferramentas que acabei de descrever irão levá-lo para a “Página de resultados de palavras-chave”, que se parece com isto:

Aqui está uma divisão explicativa da página:

Aqui está o que essas quatro coisas significam:

• “Localizações” é o país (ou países) para o qual você está fazendo marketing.
• “Linguagem” é o idioma das palavras-chave sobre as quais você deseja ver as informações.

“Locais” e “Idioma” são definidos automaticamente para segmentar pessoas que falam português para Portugal, Brasil… Se esse for o seu público-alvo (na maioria dos casos, será), você pode deixar essas opções como estão.

• “Pesquisar redes” Isto é, se você deseja ou não anunciar apenas no Google… ou no Google e seus “parceiros de pesquisa”. Os sites de parceiros de pesquisa incluem outros mecanismos de pesquisa e propriedades do Google (como o YouTube). Eu recomendo deixar isso definido para apenas “Google”.

O próximo recurso importante da página de resultados de palavras-chave é chamado de “Adicionar filtro”

Esse recurso oferece uma quantidade razoável de opções de filtragem. Então, deixe-me detalhar rapidamente cada uma das opções para você.

Texto da palavra-chave(keyword)

Aqui é onde você pode fazer com que a ferramenta mostre APENAS palavras-chave que contenham uma determinada palavra ou frase.

Por que você deseja incluir determinadas palavras-chave?

Digamos que você acabou de lançar uma nova linha de camisetas azuis. Nesse caso, você deseja garantir que a palavra-chave “camiseta azul” ou, em inglês, “blue shirt”, apareça em todas as palavras-chave sugeridas pelo Planejador de palavras-chave.

Excluir palavras-chave em minha conta

 exclui as palavras-chave para as quais você já está fazendo lances no Adwords.

Excluir ideias para adultos

Auto-explicativo 🙂

média Pesquisas mensais

é útil para filtrar palavras-chave com muito volume de pesquisa (afinal, esses termos tendem a ser muito competitivos). Você também pode filtrar palavras-chave que não recebem tantas pesquisas.

Por exemplo, digamos que você tenha uma grande lista de ideias de palavras-chave:

Você pode clicar em “Avg. Pesquisas mensais” para classificar os resultados. Dessa forma, você verá APENAS palavras-chave com muito volume de pesquisa.

Você também pode fazer o oposto. Clique em “Avg. Pesquisas mensais” novamente e você obterá uma lista de termos de baixo volume:

Concorrência

Você pode fazer com que o Planejador de palavras-chave do Google mostre apenas palavras-chave com concorrência “Baixa”, “Média” ou “Alta”.

Esse recurso confunde muitas pessoas. Lembre-se: o planejador de palavras-chave do Google foi projetado 100% para anúncios do Google… não para SEO. Portanto, a pontuação de “Concorrência” aqui APENAS se refere à concorrência do Adwords (não o quão competitiva é a palavra-chave para classificar nos resultados de pesquisa orgânica do Google). Portanto, recomendo deixar em branco.

Parcela de impressões do anúncio

Novamente, essa configuração só se aplica ao Adwords. Portanto, pelo bem do SEO, podemos ignorar esse filtro.

Lance na parte superior da página

É quanto você espera pagar para que seu anúncio seja exibido na parte superior da página para essa palavra-chave. (Isso costumava ser chamado de “Custo por clique” ou “CPC”.) O lance no topo da página é um indicador substituto da intenção comercial. Portanto, se você deseja segmentar apenas palavras-chave que os compradores em potencial pesquisam, pode definir isso para um determinado valor em dinheiro. Como você pode ver, existem duas opções “gama alta” e “gama baixa” ou  “high range” e “low range”.

Uma dica é definir a “faixa baixa” para alguns dólares. Dessa forma, poderá filtrar palavras-chave sem qualquer intenção comercial.

Parcela de impressões orgânicas

Essa é a frequência com que seu site aparece nos resultados orgânicos para cada palavra-chave. (Observação: para usar esse recurso, você precisará conectar sua conta do Google Search Console ao Google Adwords).

Posição Média Orgânica

Onde você classifica (em média) para cada palavra-chave no Google orgânico. Novamente, você precisará se conectar ao GSC para que isso funcione. Então é isso para filtrar.

O último recurso da página de resultados de palavras-chave a ser observado é chamado de “Amplie sua pesquisa”

Este é um novo recurso que mostra palavras-chave que estão relacionadas aos termos que você digitou. Por exemplo, quando você pesquisa por “Dieta Paleo”, obtém esta lista de sugestões:

Passo 4: Analise a seção de ideias de palavras-chave

Agora que você filtrou os resultados para as palavras-chave ideais para o seu negócio, vamos detalhar os termos restantes. Especificamente, vou mostrar como analisar os termos que aparecem na seção “Ideias de palavras-chave” do Planejador de palavras-chave.

Veja o que cada um dos termos nesta seção significa:

• Palavra-chave (por relevância): Esta é a lista de palavras-chave que o Google considera mais relevantes para a palavra-chave ou URL que você digitou nela.
• média pesquisas mensais: Bastante auto-explicativo. No entanto, lembre-se de que esse é um intervalo… e não um indicador super preciso do volume de pesquisa. (Mostrarei como obter dados de volume de pesquisa mais precisos em um minuto.)
  
  Dica profissional: cuidado com as palavras-chave sazonais. Isso ocorre porque as palavras-chave sazonais (como “fantasias de Halloween”) podem obter 50.000 pesquisas em outubro e 100 pesquisas em maio. Mas o GKP dirá que o termo recebe “10.000 pesquisas por mês”, o que é meio enganoso.
• Concorrência: como mencionei anteriormente, “Concorrência” no Planejador de palavras-chave do Google não tem nada a ver com SEO. Em vez disso, “Concorrência” é simplesmente o número de anunciantes que estão fazendo lances para essa palavra-chave. Mas é útil para ver se uma palavra-chave tem alguma intenção comercial (afinal, quanto mais as pessoas dão lances em uma palavra-chave, mais potencial há para que se tornem um lead ou cliente).
• Lance na parte superior da página: essa é outra ótima maneira de dimensionar o potencial de monetização da palavra-chave. Quanto maior o lance aqui, mais lucrativo o tráfego tende a ser.

Passo 5: Escolha uma palavra-chave

Agora que você sabe como usar todas as ferramentas, recursos e opções do Planejador de palavras-chave do Google, é hora da última etapa: encontrar palavras-chave incríveis para otimizar o conteúdo do seu site. Isso é complicado. Por que? Existem MUITOS fatores que influenciam na escolha de uma palavra-chave. E é mais arte do que ciência. Dito isso, aprendo melhor com exemplos. Então, vou ajudá-lo a escolher uma palavra-chave da sua lista, orientando-o por um exemplo rápido. (Para este exemplo, usarei a ferramenta “Descubra novas palavras-chave” porque esta é a melhor maneira de descobrir novas palavras-chave no Planejador de palavras-chave do Google.)

Primeiro, você deve pensar em uma palavra-chave que seja um tanto ampla… mas que também descreva seu produto, serviço ou ideia de conteúdo. Por exemplo, digamos que você administre um site de comércio eletrônico que vende alimentos orgânicos. Se você quiser escrever um post de blog sobre os benefícios do café orgânico para a saúde, não deve usar a palavra-chave “café” (muito amplo) ou “benefícios do café orgânico para a saúde” (muito restrito). Mas uma palavra-chave como “café orgânico” funcionaria MUITO bem. Então coloque essa palavra-chave no campo e clique em “Começar”.

E dê uma olhada nas palavras-chave que aparecem:

Então: como você sabe quais palavras-chave escolher?

Existem dezenas de fatores diferentes a serem observados. Mas, em geral, gosto de escolher palavras-chave com base em 3 critérios principais:

• Volume de pesquisa: Muito simples. Quanto maior o volume médio de pesquisa, mais tráfego essa palavra-chave pode enviar para você.
• Intenção comercial: em geral, quanto maior a concorrência e o lance sugerido, mais fácil será converter esse tráfego em clientes pagantes quando eles acessarem seu site.
• Concorrência orgânica de SEO: Assim como a intenção comercial, avaliar a concorrência de uma palavra-chave nos resultados de pesquisa orgânica do Google exige um pouco mais de pesquisa. Você precisa olhar para os sites que estão classificados na primeira página… e descobrir o quão difícil será ultrapassá-los. Este guia para a concorrência de palavras-chave de SEO abrange tudo o que você precisa saber.

Obtenha dados exatos do volume de pesquisa de palavras-chave

Para ser honesto, o alcance é realmente bom para mim. O volume de palavras-chave tende a flutuar de qualquer maneira. Portanto, mesmo o volume de pesquisa mensal médio “exato” que você costumava ver no GKP era uma estimativa aproximada. Em outras palavras, não há nada de errado em escolher palavras-chave com base nos intervalos de volume de pesquisa. Dito isso, há um truque bacana que você pode usar para obter o volume de pesquisa exato do GKP… sem precisar exibir anúncios em uma conta do Google Adwords. Veja como fazer isso…

Primeiro, encontre uma palavra-chave na lista de sugestões que você deseja segmentar:

Em seguida, clique em “adicionar ao plano”:

E observe o número de “impressões” que você obteria se desse um lance para esse termo:

Esse número é quantas pessoas pesquisam essa palavra-chave todos os meses. (Nesse caso, 2,1 mil pesquisas por mês.) E assim, agora você tem dados de volume de pesquisa precisos para sua palavra-chave. Legal!

O Hack do GKP

Como você viu, o planejador de palavras-chave do Google é muito legal. Dito isso, a ferramenta de palavras-chave do Google tem duas falhas principais…

• Falha nº 1: Ele fornece apenas ideias de palavras-chave que estão MUITO relacionadas ao que você digita. Por exemplo, digamos que sua empresa venda alimentos orgânicos para animais de estimação. Então você digita “comida de cachorro orgânica” na ferramenta. Aqui está o que você ganha:

Como você pode ver, essas são variações BEM próximas de “comida de cachorro orgânica”, como: “comida natural para cães” “marcas de rações para cães” “comida de cão”.

Não sei você, mas não preciso de uma ferramenta sofisticada para criar uma palavra-chave como “comida de cachorro”. E é a mesma história para a maioria das palavras-chave. O GKP é bom em criar versões de cauda longa da sua palavra-chave. Mas não é bom para gerar ideias de palavras-chave inovadoras.

• Falha nº 2: você obtém o mesmo conjunto de palavras-chave que todo mundo obtém. Desnecessário dizer que o Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta de palavras-chave incrivelmente popular. Isso significa: as palavras-chave que você encontra no GKP tendem a ser SUPER competitivas. Felizmente, existe uma maneira simples de contornar esses dois problemas frustrantes: o GKP Hack.
  Veja como funciona:
  #1 Primeiro, vá para a área Descubra novas palavras-chave do GKP.
  #2 clique em “Começar com um site”.

Mas, em vez de inserir uma palavra-chave, você insere uma URL de outro site do seu nicho. Por exemplo, em vez de inserir “comida de cachorro orgânica” no campo, vamos usar a página de categoria de comida de cachorro da PetSmart.

Bum! Você obtém uma lista de palavras-chave que a maioria de seus concorrentes NUNCA verá.

Fica melhor… Existem MUITAS outras páginas que você pode usar para o GKP Hack, incluindo:

• Postagens no blog
• Comunicados de imprensa
• Agendas de conferências
• Páginas de biografia de influenciadores em seu setor
• novas notícias
• transcrições de podcast

Basicamente: qualquer página que tenha texto é um jogo justo para esta técnica.

Bom, é isso!

Fonte: google, backlinko